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其他场次需要邀请好友才能解锁，或者在活动商品里点击抽奖获得解锁资格，可以获得清空购车奖励，但有金额和时间的限制，也可以获得大奖，1分钟花掉百万。
亲情账号的活动，邀请家人绑定亲情账号，通过用户行为可以获得爱心，爱心可以兑换实物奖品，可以参与抽奖，金猪大奖除夕开奖。
使用了冲顶大会的直播答题的模式，只是换成了画画，猜不猜对都不影响后面答题抽奖，可以获得红包，优惠券，大奖是金猪吊坠。
一个集卡活动，需要集齐五种农作物，集齐以后可以获得淘金币，结合其他活动，可以使用淘金币兑换购物红包，有机会获得苹果手机。
主播拜年送红包，看淘宝直播，可以获得红包，看了好久没看到红包，不知道是不是错过红包时间了。
相比于去年，今年淘宝没有拿到央视春晚入场券，所以少了一个春晚直播摇红包的活动.今年淘宝也少了一些用户拉新的活动，去年还需要邀请好友集各种汪星人。
通过AR扫福可以获得福字，扫特殊福字可以进入活动页面活动其他奖品，扫马云的福字可以获得稀有卡片，有机会获得花花卡。
给福气林浇水10g，就有机会获得一张福卡，以及花花卡，这个活动是一个公益活动，用户贡献的能量一共种成了近400万棵树，折合种植面积达到约3.6万亩。
类似于冲顶大会的玩法，有排位赛和专场活动两种形式，前者与他人对战得福卡，后者以抢答方式得福卡。
今年支付宝继续使用集五福，总金额还是5亿红包，一年过去了，物价都涨了，红包没有涨吖。
玩法上没有大变化，没有了万能福，比去年多了一种集福的方式，多了两种卡片。
花花卡：可以获得全年帮还花呗的机会；沾福气卡：能复制好友所有福卡里的任意一张，主要靠线下消费进行获取。
一个人格化设计，告诉天猫精灵要回老家了，没有人在房间了，约定回来的时间。
投票成功可以获得一次抽奖机会，抽奖是转盘，可以抽取赞助商的优惠券和实物奖品，最高可以获得空气净化器。
预订红包闹钟，到除夕和初一指定时间说出口令，可以领取现金红包，最高888元现金红包。
前面约定了回来的时间，如果如约归来，对天猫精灵说“我回来了”，可以获得赠送的大礼包。
天猫精灵是去年双11购买的，一直没有怎么用过，也就是过年了摆出来给家里的亲戚朋友拽一下高科技。
增加抽卡次数主要是靠每天的任务，还是围绕用户行为动作为主，联合自家产品做互相导流，看自己家的短视频产品，打开贴吧，可以获得抽卡次数。
邀请好友组队可以解锁不同挑战的红包挑战，最高邀请8888人可以解锁1000万的奖金。
奖金根据邀请好友数量的多少进行分配，每日签到可以获得红包，前100名可以获得10年的爱奇艺会员。
往年春节玩法一样，打开APP摇一摇可以获得现金红包。需要下载最新版本，并绑定银行卡，一共可以获得4次奖品，三次红包，一次实物奖品，最高获得2019元现金红包，有一些红包是需要打开其他百度系APP才能领取。
每年的红包玩法都差不多没有什么变化，都是到特定时间开启红包，疯狂的摇，疯狂的点就可以了。
记得有一年淘宝小看了春晚的流量，导致了一些网络问题，今年也一直观察百度是否可以扛得住。
今年整个流程还是比较顺畅，但还是有点压力，点击零钱是无法查看的，不知道事后百度会不会感叹春晚的流量，只有上过春晚不宕机的产品才是好产品。
小程序嵌入了自家的小度商城，京东，苏宁易购，唯品会，百度开心购，抢票页面，这个活动是上线初期的小活动。
活动时间内，进入百度小程序可以免费观看部分资源，电影，小说，这个是春晚过后展现的活动。
和跳一跳差不多的小游戏，需要挑战高分，高分进入排行榜，根据排行榜排名进行发放奖励，分享活动可以加分，前100名必得888元。
一个常规的普通集卡活动，但没有和今日头条共享一个活动，而是一个独立活动。
这个集卡活动玩起来还是比较有意思的，有一些隐藏的玩法，在集卡活动页面点击抖音标志可以进入音符弹奏页面，可以获得一张卡片。
初期只有一个集卡方式，就是邀请好友，真的是为了多闪才设定这么坑爹的方式。到了活动后期才加入了定时摇一摇，春节摇一摇集卡的方式。
相比于去年创新程度是有所下降的，去年抖音明星拜年短视频运用了讯飞智声所提供的个性化语音合成技术，通过一定时间的声音录入和机器学习，形成可还原明星说话特色的语音系统，打开抖音即可听到爱豆他们亲口念出自己的昵称。
去年这样一个送红包的玩法确实耳目一新，念出了你的昵称，视频互动点击领取红包，今年如果可以加入这个模式，送红包或者送卡片，这样活动的互动性会更好一点。
今日头条仍然继续使用集卡的模式，总金额也比去年上涨了不少，有5亿之多，玩法上没有大变化，只是多了一个钻石卡模式，是不是有点像游戏里的卡片合成。
这次集卡分2次，普通卡和钻石卡，集齐5张卡可以激活钻石卡，普通卡可以分2亿，钻石卡可以分3亿.
增加抽卡次数通过常规的每日登陆，以及匹配产品的用户行为动作和给自己家产品引流的行为，这个和百度玩法是一样的。
红包雨玩法分为两种，一种点击屏幕，一个是用AR头顶红包雨。我用的苹果手机一直都是AR的模式，可能不支持的手机是点击屏幕的方式。
相比于去年红包雨的金额是少了2.5个亿，估计是将这部分转移到了钻石卡上面，说明集卡的模式更给产品带来更好的运营效果。
邀请好友的活动，最高可以获得200元红包，这个没有什么可以介绍的，每年都会有这样一个拉新活动，但每年都会被微信封杀，邀请的方式也是在不停的变化。
每天可以抽奖一次，抽中的基本都是哈佛购车4999元的优惠券，一共抽了8个，不知道是不是可以叠加使用，哈哈。
每天3次使用过年模板拍摄随拍可以获得红包，可以找图片来代替真人，按照要求拍摄出来也能获得红包；拍摄随拍发送给好友可以获得红包；邀请好友注册多闪可以获得红包。
操作很简单就是和一个好友发送一个表情就可以完成任务，这样的活动亏了不少钱，也没有什么效果，让羊毛党可是大赚了一笔。
活动分为三个阶段，许愿选择你想要的游戏道具，可以在游戏里抢购道具，签到可以领取海量礼包，共计有20款游戏。
用户可以在游戏里购买和领取许愿的游戏商品，可以游戏里签到获得海量的游戏礼包。
玩游戏获得福袋，获得福袋需要分享到群里、好友，点击领取奖品，每个用户最多解锁120个奖品，游戏方式有跳一跳的模式，劲乐团的模式，诺基亚手机盖楼游戏的模式。
签到，邀请好友参与活动，赠送卡片，逛商城页面，买商品都可以获得集卡次数，签到还必须分享才可以，真是自家产品不会被微信封杀。
邀请好友拆红包，需要邀请3个好友在2个小时内帮忙拆红包，最高可以获得88元红包。
拼多多真的是到处充满着邀请好友，有着腾讯的大靠山，真的是可以无所欲为，就靠微信这个亿级流量入口。
进入活动页面活动5折砍价劵，可以立减50%，邀请好友进行砍价，砍到0元可以免费拿。
红包累计3元可以体现，最高累计20元红包，连续7天不登录红包会重置，也可以和好友组队集橙子，到达一定数量可以领取红包。
这个想法确实不错，利用了消消乐高频的游戏模式，加入了红包，用户的活跃度提升不少。
类似大富翁的玩法，摇骰子前进步数，通过日常行为动作，邀请好友和指定商品拼单获得骰子数量最多，通过贡献的步数可以领取最终的奖品，最高步数是22000步，可以免费获得登机箱，烤箱。
通过分享到10人以上的微信群可以获得抽奖资格，必须保留分享朋友圈的截图才能作为兑奖凭证，奖品最高是3万元现金。
邀请好友的玩法，邀请好友可以增加获得金币速度，金币获取的很快，需要时刻领取金币，不领取就不会增长。
金币上限是根据猪的等级变化的，到达一定数量的金币可以解锁新的猪，可以存更多的金币。金币可以兑换优惠券和实物奖品。
点击财神，转盘抽取元宝，通过用户行为可以获取元宝，邀请好友可以获得抽取元宝的机会。
到达12万元宝领取奖金，到达20万领取苹果手机，累计转4次罗盘可以瓜分2亿元宝，元宝可以兑换现金红包和实物奖品，和金猪储蓄罐玩法基本类似。
当收集拼多多活动的时候，让人很抓狂，隔一天出一个新活动，每次打开拼多多都会看到不一样的活动，该用上的营销手段基本都用上了。
不知道过年拼多多的值班人员是不是比其他平台都要多很多，这么多的活动运营，不是几个人值班搞得定的。
2019出行大礼包，其实还是各种组合优惠券，跟团优惠券，海外酒店优惠券为主。
一共三期旅游锦鲤，主要就是购物免单，需要提交手机号，转发朋友圈，需要保留原始记录，截图无效，删除是不能领取奖品的。
邀请好友可以获得打开宝箱的钥匙，最高可以获得10把钥匙，需要在地图上找有宝箱的标志点击进入开宝箱就行抽奖，还是各种的优惠券和抵扣劵。
这种综合类的平台活动真的是太多了，如果要一直发掘下去，可能会找出来十个活动以上，活动类型基本都是送各种的劵。
这个玩法是模仿双11淘宝的模式，邀请好友组队，然后邀请好友助力，助力多的一方战队获胜，瓜分当日的奖金池。
邀请好友注册下载APP的活动，邀请一个好友可获得10元，关注用户可以获得2元，看直播可以获得3元，任务需要分三天完成，每个用户最多邀请200个用户。
本质上也是个拉新活动，用户采用春节魔法表情拍摄视频，发布成功转发好友可以获得红包，新用户可以获得大红包。
三场红包雨，进入直播间有红包的标志倒计时，进行抢红包，抢到的虚拟货币，可以兑换成现金红包。
临近春节前夕做了一个预热活动，通过送礼攻略达到产品销售的目的，包含了父母，朋友，伴侣，宝宝，自己这个几个攻略。
一个简单的联合多个品牌发放优惠券的活动，过年专场活动，可以领取多种优惠券，享受折上优惠的活动，AJ特价售卖活动。
其实也是一个发放优惠劵的活动，通过这些品牌的CEO给用户拜年引出商品售卖，可以领取新年优惠券。
每个用户可以参与2次红包雨活动，参与次数增加需要邀请好友获得，最高可以获得666元红包。
100个春节故事：征集春节相关的视频和图文展示出来，通过官方给出的评奖规则进行评奖，可以获得红包，实物奖品等。
在活动时间内发布已购买商品的订单图片，每日随机抽取3个获得500元无门槛优惠券。
用户需要购买福袋，从购买福袋里的用户中抽取一名锦鲤名额，锦鲤奖品是根据购买福袋用户的数量增加而增加奖品力度。
通过上述50多个平台红包玩法可以发现，主要的一种方式是通过集齐卡片来瓜分红包，集卡裂变最早是支付宝的集五福。
对于集卡裂变来说，逻辑和抽奖裂变基本相同，不过也有不同的地方，至于不同的地方则在于每一个抽奖码均可兑奖，而卡片（或者拼图）需要全部集齐全才能参与抽奖或拿到标的物。
除了集卡赚红包，游戏化裂变是另一种重要的红包玩法，本质是利用趣味和奖励驱动用户分享传播，而这次使用这一玩法的有QQ，拼多多，淘宝，支付宝bob真人，火山小视频。
虽然具体玩法不同，但非常容易上手，没有任何操作门槛，只要不失误可以持续玩下去，非常容易上瘾，自己玩了拼多多的消消乐以后，竟然不是冲着红包，而是看多少关卡会变难。
大家应该可以看到上面活动里不少还在用锦鲤的模式，自从支付宝在9月29日发起了一个抽奖活动，要抽取一位“中国锦鲤”，全国上下都在搞锦鲤。
本质上是一场庞大的社会化品牌联动营销，利用超出用户预期，通过社交平台转发量做宣传。
但存在一些问题，在社交平台上违规、虚假宣传；中奖者信息不透明，内定名单、暗箱操作、虚开中奖等问题。
综合类的平台更是打着红包的旗号，豪送几个亿，其实都是优惠券，并不能提现，将来会不会被广告法给扼杀掉。
不但是参与红包大战的玩家增多，发红包的金额也增加了不少了，只有收集过活动的人才知道到底心有多苦，规模有多大，不说了，去看春节晚会重播了。
做运营的小伙伴都知道，不同生命周期都有着不同的运营侧重点，通过上面活动案例，我们也可以发现产品的运营侧重点，下面将自己的日常笔记分享给大家。
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创意活动策划需要具备创造或创新意识，然后通过创新的思维与意识重新调整资源组合方式，起到提升其价值的效果。常用的创意方式为“头脑风暴法”，强调团体在创意思维策略的思考方法，相互激发与鼓励参与者们产出新颖的构思。通过集体思考过程中团队在提出创意后，由成员在客观可行性与可靠性为准则提出对创意的质疑，并同时给予说明和调整建议，这种方法需要参与者能够具备较好的个人素质与较强的团队意识。另外还可以采集已有的、较好或适合的构思，通过创新意识的加工、组合形成全新未曾出现过的新构思，并达成策划目标。
公共关系性质的活动是通过影响公众对组织形象、声誉的评论与传播为核心目标，侧重于提升美誉度、增加亲和力、传播文化内涵，进而使组织在市场中获得成长动力、促进营销环境建设，并通过品牌效应延长产品的生命周期，且能够在后续的市场占有率与销售额获得明显的提升。创意性的公关活动能够使公众在传播过程中更容易对组织产生关注聚焦，尤其是在视觉、形式、互动、情感沟通等方面的创意靓点，活动中靓点将起到成功吸引部分受传者的作用，当产生良好人际传播效果后便会被转化为新闻事件、热点话题、新奇潮流的主题性社会活动，并通过大众传媒和互联网新媒体形成病毒式的品牌传播效果。
2018年腾讯视频策划的《创造101》是在打造娱乐IP的公关创意互动性娱乐节目，在数据上图文阅读超8.3亿、视频播放8.7亿、线万，其商业化成果显著，决赛前人气较高的选手便接到香奈儿、兰蔻等大品牌的推广订单，决赛结束后麦当劳更将十一位选手作为品牌推广IP人物，并迅速在官方微博推出公关传播性的代言海报。
较以往同类节目不同的是广告采取了公关创意性植入方式，传播内容中的角色不再是成名已久的大IP明星，反而是在参赛的选手。这种方式是由腾讯的节目组向品牌广告主们进行推荐，再经过广告主对品牌与选手的匹配度决定适合的组合。还有后期做到贴合场景与情结发展的广告植入，再将参赛选手与各品牌的营销环境深度整合，例如在小红书的内容营销中广泛采用“创造101”等关键词种草，再借用节目的热播与高热话题互动，在目标客户群体中形成了公关到品牌、品牌到营销、营销到公关的完整环境体系。
节目热播期间将目标客户的日常信息获取及消费参考渠道进行覆盖与渗透，再通过品牌与IP共创的创意体验环境增强品牌形象与产品功效映射，使目标客户从娱乐节目的心理情感体验影响迅速转变为消费决策和欲望。而作为节目开发商的腾讯，在受到包括OPPO、英树、小红书、气度空间、中华、康师傅等广告主的赞助之外，腾讯微视还掌握有人气选手们的良好内容发布增强用户体验，IP授权的长期市场影响力，以及此类栏目的流量标签归属都将为腾讯带来丰厚的公关与营销收益。
通过适合的传播渠道与内容对广泛的潜在客户与目标客户群体开展创意性广告或活动的信息传播，并在其中实现良好的营销互动、体验与沟通，促进消费者对品牌的深入认知与理解，以及对产品功效与价格等方面的接纳程度，进而使活动产生对其决策倾向性与消费时机的影响，由此将形成产品促销与客户裂变的营销效果，达成经济效益和市场指标的直接提升。
星巴克的“猫爪杯”被品牌塑造成一款系列伴生品的IP形象代表，在限量销售的紧俏市场中高峰期竞被炒至两千元以上，即便在降温期也在八百元到千元之间。多数人认识樱花系列产品，可能也是从“猫爪”这款代表了少女心与萌文化的限量商品才开始，它不仅是以饥饿营销、IP营销手段迎合她经济、萌经济、猫经济等盛行文化的结合体，而是借助品牌市场影响力的驱动作用针对目标受众群体中剩余消费能力者的创意营销活动。
当处于市场中各类亚文化经济盛行并对其目标客户形成深远影响的时候，能够充分理解、满足消费者对传统产品需求为前提，围绕客户对新文化与心理情感等方向推出全新系列产品迎合的市场需求，拓展品牌文化对目标客群的覆盖与渗透才能获得消费者青睐。而樱花系列将包含咖啡杯套装、保温杯套装、遮阳雨伞、卡包、背带包笔记本、宠物用品，以及门店传统产品衍生的蛋糕、饮品等，基本能够涵盖女性消费者在围绕咖啡文化所涉及的周边，并结合门店与电商渠道的不同场景消费体验方式满足不同客户状况下的差异性需求。
樱花系列无疑是星巴克迎合市场中目标客户需求的产物，但其在休闲咖啡店领域中无疑是一种创新跨领域经营的成功案例，而其中的IP网红“猫爪杯”则是樱花系列中从外观到使用体验更具创意的“代言”产品。同时也成为了消费者在社交圈中代表性的“创意消费”，从而产生客户较强的社交互动参与感和社会热点式的人际传播体验，限量销售和定制设计在满足消费心理与精神共鸣的条件，使客户们更愿意通过主流社交平台形成基于圈层文化的病毒传播，进而又形成新的一轮传播效果的增强与扩散，使更多又相同属性与从众倾向的潜在消费者成为星巴克品牌的客户。
结合公关与营销两种目的的创意性活动形式，一般会被分为两个或若干相互紧密关联的活动组合，也会有策划经验与能力较强的团队将两者整合于一场大型的综合性活动，比如现象级和社会性的事件营销活动。
2016年6月阿里启动了首届淘宝造物节，不同于以往面向用户消费为目标的电商节活动，此类活动开创了成功以高新科技、明星偶像、潮流创新、年轻部落等层面进行创造与创新为主题的公关与营销相结合的活动形式，形成以淘宝为首的阿里电商品牌家族面向全市场各类消费群体的品牌文化内涵进行传播与教育的重要媒介，消费者可以在活动中体验到新奇好玩与潮流前卫的创意产品并在淘宝进行购买收入囊中。
首届造物节不仅是当年淘宝为走近目标人群而举办的超大型线验展销活动，也是围绕科技、艺术开展原创文化互动的大型品牌文化传播运动。次年的第二届造物节顺应文化市场以垂直领域为标准重新划分创造者板块，将各领域所代表的文化特色IP化、 大众化并集中以IP作品及网红资源予以展现，再通过引入包括《火星情报局》在内的高收视率节目合作，进一步增强了对目标受众的信息传播覆盖与接受度的渗透。
2018年第三届造物节围绕杭州西湖这个国内高评价度的自然IP景点进行场景搭建，成功增强受众参与活动的体验感受与行动性价比。另外，在更大场地的支撑下活动进一步细分了垂直文化领域的划分，紧抓“奇、萌、宅、宝、文、夜”六大新世代亚文化分支，以及科技馆、森林音乐会和淘宝博物馆、造物者说在内的十大体验板块。充分覆盖户外高体验性项目的同时，通过一张包含众多活动项目的手绘水墨漫画，也成功带来推广中病毒式传播效果并激活受众的高度关注效果。
众所周知户外活动的核心文化展示需要压轴内容的支撑，造物节参与者们经过亚文化市集的欢乐体验后会出现体力与精神层面的疲劳，尤其是在具有吸引力产品的诱惑下钱包也会呈现出明显的疲劳度。此时参与者便可进入淘宝博物馆开始放松体验“文化节”的核心部分，从中认识了解淘宝从诞生到发展至今的杰出与有趣的各种案例，再到科技馆进行VR反馈机械的创新互动体验，而时装秀与攻守道则会为参与者提供时装服饰的潮流前沿的心灵体验，以及影视IP节目带来的视觉和情感层面的冲击性体验。
经过三届造物节的积累，阿里将创造、创新作为核心品牌文化，进而借助社会主流文化与亚文化的融合性活动，使其目标群体能够在活动中充分体验到基于淘宝电商品牌文化的各类社会文化细分领域中创新意识所带来的创造性产物，以及在体验过程中对“淘宝造物”的深度认知与理解，进而完成电商平台用户的活跃度与客户消费的持续增长。
成功的创意活动能够使目标客群在参与体验过程中形成较长时间的深刻记忆与感受影响，其中可见活动的目标是让参与者能够深刻记忆，并在体验后产生良好的心理感受长远影响。
而在创意活动的策划与实施前期的要素在于先行媒体传播中彰显出创意靓点，促使目标人群被吸引并参与到活动之中。随后的要素则是在各类创意元素刺激下会使参与者在互动过程中产生可供交流沟通的环境和体系，再借势推动客户群体间的评比竞争和圈层聚集形成社会化的运作系统，此阶段会使客户在较好体验、口碑评论和基于社交身份彰显的心理转变为消费充值，以及在消费周期内各阶段体验评价的口碑传播。由此长期或多次的创意活动影响下会使各细分类型客户之间形成内部带有竞争，外部基于统一品牌文化的口碑效应，以及结合创意活动营造的环境、客户运营体系、社会化沟通系统形成品牌的口碑生态圈。
这种构思逻辑及价值循环为基础的创意活动策划，将会为企业提供源源不断的创造能力与创新意识驱动力，进而在良好的运作效果中形成品牌内涵和口碑的价值传播，还会不断增强目标客户群体的消费倾向性与需求凸显化带来直接的经济效益转化，从而解决创新难、创造贵的投产比怪圈问题。使中小企业同样能够通过创意活动、创意内容、创意制造，推动品牌与产品在市场中获取到追求新颖体验群体的青睐，并从中挖掘拓展出具有品牌效益与经济效益共赢的长远发展道路。
支付宝借春节之势推出「集福送现金」活动。红红火火的福和两亿多的现金都特别符合过年的氛围活动策划。再加上一点游戏元素，这个活动对用户来说不仅有利可图，还挺有趣的。支付宝利用这个活动，让用户把自己的社交关系导入，为后续社交化做准备。
将补贴以红包形式放送，是滴滴首创的，用户认知度很高，传播性也很强。之后的很多 O2O 产品也都用这种形式来发补贴，外卖类产品就是其中之一。美团外卖这一活动的目的是，利用用户逐利的心理提升自己的市场占有率，培养用户叫外卖的习惯。
其实，红包只是补贴的形式之一，理应还有其他的方式。可惜大家只是在延续这个玩法，没有继续创新。
这个活动很有意思：打开百度地图查看最近的麦当劳在哪里，按照百度地图提供的路线在规定的时间内跑步到达，就可以免费领取一个樱花甜筒。活动说明如图 4–12 所示。
虽然甜筒不贵，但活动有趣，参与门槛低，足够吸引大量用户参与。这个活动的价值在于培养用户使用百度地图找目的地的习惯。另外，活动也为麦当劳带来了品牌曝光，连接了线O 商业模式的一次成功探索。
