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　　在媒体竞争日益激烈的当代，品牌影响力成为增强媒体核心竞争力的重要因素。广播作为老牌传统媒体，在移动互联网快速发展的大环境下，其生存和发展也受到了较大的冲击。活动策划是广播电台的日常工作之一，有效地开展这项工作，可以让广播打开门来办节目，不仅可以实现较好的经营创收，而且对于广播良好形象和品牌知名度的塑造作用重大，能够促进频率的可持续发展。本文结合安徽广播电视台生活频率运营中心的实践，厘清了广播活动策划和广播形象的概念，探讨了广播活动策划对于塑造广播形象的重要性，就广播活动策划与广播形象塑造的相关策略展开了论述，最后提醒了以活动策划塑造广播形象中

　　在媒体竞争日趋激烈化的今天，受众掌握着充分的信息传播渠道选择权，他们会习惯性地选择知名度和影响力较大的媒体，品牌效益更为凸显。广播电台通过活动策划去塑造自身的良好形象，提升频率的知名度和美誉度，打造有市场辨识度的品牌形象，并以此为基础吸引更多的受众群体和广告投放，这是现如今很多广播频率正在做的一种营销手段。广播电台活动实际上是一种与市场和受众贴合更为紧密的节目形式，也被称为“特别节目”“户外活动”或“落地活动”。作为一种特殊的节目形态，广播活动能够满足受众个性化和多元化的意识形态，找到客户更为感兴趣的广告投放点，做好桥梁和纽带，在有效地链接起受众与市场的同时，快速提升频率形象，这也是新时期广播电台要实现转型发展的必经之路。

　　广播形象的塑造对于广播媒体的可持续发展意义重大，而活动策划就是快速提升广播社会凝聚力、产生较大传播效果的捷径，因此作为广播人，一定要重视广播活动策划，塑造广播一流形象，这样才能推动媒体向更加专业和健康的方向发展。

　　（一）广播活动策划。所谓的广播活动策划，是指广播媒体依托节目或频率资源，结合市场需求和受众兴趣，围绕一定主题展开策划组织，并举办一定的活动，目的就是为了实现经营创收，吸引公众关注，塑造频率品牌形象。广播通过活动策划，能够实现频率资源的优化配置，向受众展示频率的品牌优势和优质形象，实现社会效益与经济效益的双赢。广播电台的常见活动形式包括现场直播、落地活动等。

　　（二）广播形象。所谓的广播形象，是指某套广播频率在受众心目中留下的印象，这个印象可以是其在收听节目过程中形成的，也可以是通过其他一些人为渠道形成的。良好的广播形象是塑造品牌影响力的前提和基础，是扩大社会影响力、吸引受众和广告客户关注的关键，也是提升广播核心竞争力的重要因素。

　　现如今广播节目的竞争已经进入到了品牌竞争的时代，一个优质的品牌，就等于一块自带流量的“金字招牌”，在媒体渠道过剩的今天，公众对于品牌的追逐更甚于前，有了品牌就等于有了受众，有了市场，这就让广播有了生存的基础。开展活动策划，有助于品牌形象的塑造，能够快速地提升频率的知名度，赋予频率个性化的元素。

　　以安徽广播电视台生活频率运营中心为例，近年来，频率积极地转型升级，完全摆脱了传统广播靠专题广告来创收的经营方式，紧密依托市场，策划举办各种活动，不断提升频率的品牌影响力和竞争力，使得电台和社会、节目和听众始终保持密切的联系，变听得见的广播为看得见的广播，通过对频率品牌影响力的提升和有辨识度的形象塑造，已经实现了整套频率的品牌增值。现如今安徽广播电视台经济频率运营中心下设的安徽生活广播频率，专门成立策划活动小组，负责广播节目及活动策划，每年要策划举办大小活动近百场，通过这些活动牢牢抓住了听众群，形成了稳定的受众群体，也很好地抓住了市场和客户的需求，完全依靠品牌广告和活动创收，就可以完成全年创收任务，实现了社会效益和经济效益的双赢，也探索出了在融媒时代广播可持续发展的一条转型之路。

　　（一）广播活动策划的策略探讨。第一，一定要弘扬主流价值观。广播作为传统主流媒体，坚持正确的舆论导向，弘扬社会正能量，是广播媒体从业者的应尽职责，这一理念也要贯彻于活动策划中。广播活动策划一定要积极地弘扬社会主义核心价值观，积极地关注地方政府工作的重心和重点，不必将所有的焦点都放在创收上，可以举办一些公益性活动，这样的活动对于公众的吸引力巨大，快速引发社会广泛关注，树立媒体的正面形象。

　　以安徽生活广播承办策划的《庐州新印象——我们的幸福街区》活动为例，该活动就是一场公益活动，核心就在于策划创意性非常强，而且弘扬了主流价值观。幸福街区是什么？是侧目一瞥中的城市美景，是流连街区中的文化韵味，是信步慢行间的欢声笑语。党的十八大以来，安徽省会合肥（又称庐州）交出的答卷堪称骄人，城市建设、民生福祉等领域亮点频出。本融合创新项目“以人为本”，从市民生活变化的“小切口”入手，挖掘城市发展意义的大主题bob真人。这场活动积极正面的宣传效果非常巨大。

　　民生问题无小事，任何一场成功活动的举办，都离不开社会群众的支持，因此广播电台活动的策划，也必须努力贴近社会群众，展示人文关怀，把活动的出发点和落脚点都放在群众身上。一场活动，只有能够反映群众呼声，回应群众诉求，吸引群众参与，为群众谋福利，才能算是接地气的活动。

　　还是以安徽生活广播承办策划的《庐州新印象——我们的幸福街区》活动为例，在举办这场公益活动时，频率的策划活动组就围绕如何更广泛地发动群众参与，吸引更多普通老百姓的关注，进行了多轮探讨和论证。最后，将活动的落脚点放在了“以小见大”这个小点上，整个项目内容的选取非常注重民生化，不仅有城市“烟火气”，如饱含庐州传统文化韵味的合肥四湾菜市场，还有流光溢彩的“小资情调”，如脱胎于老工厂区的合肥市长江180艺术街区，更有彰显城市底蕴的“人文魅力”，如新晋红色文化网红打卡地合肥市延乔路等。文、图、短视频等内容采访扎实，讲述动人，制作精良，流连于各具特色的城市街区，人们感受到了浓浓的幸福，体会到了国家发展、社会进步、人民幸福的高度统一。

　　第三，活动定位一定要精准。广播活动策划过程中一定要结合频率定位、活动主题和目标受众等多种因素，精准地设计活动的每一个环节，只有定位精准，才能确保策划效果的最大化实现，进而塑造品牌。依然是以安徽生活广播承办策划的《庐州新印象——我们的幸福街区》活动为例，我们在策划这场活动时，就对这场活动的预期关注受众进行了精准“画像”。我们分析，这样的活动一定会吸引合肥城市居民的关注，这部分人群的年龄应该是以中青年人群为主，以30—60岁的人群为主，因为这部分人，是合肥快速发展的见证者和亲历者，能够对活动感同身受。有了这样的画像，我们缩小了活动的目标受众群，而分析他们的信息消费习惯，我们发现，这部分人对于新媒体的使用是非常频繁的，在新媒体端的信息传播可能会取得更好的效果。因此，最后，本融合创新项目内容依托本台全媒体矩阵进行宣传，除了台网以网络专题形式发布，频率视频号、抖音号对项目短视频也进行了分发；短视频内容同步在街区所属县区新媒体，以及学习强国（合肥学习平台）发布；第四集短视频《最具烟火气：四湾菜市场》当天被作为合肥热点推送。因为制作精良，传播效果较好，项目被学习强国（合肥学习平台）评为年度优质城市宣传内容。

　　（二）广播形象塑造的策略探究。第一，整合频率资源。广播频率在多年的发展过程中，掌握的频率资源非常多元化，而借助于活动策划，可以很好地梳理和分析已经掌握的资源，然后进行优化组合和合理调度，使其可以产生更大的作用。

　　以安徽广播电视台生活频道的品牌活动《酷跑行动》（又名《跑神计划》）为例，这是安徽生活广播重点打造的真人秀活动样式，致力于将安徽城市品牌和旅游资源进行展示与推介。《酷跑行动》从2017年开始，每年一季，每季保持在5—10场活动。根据当年政策背景和城市宣传主题，确定当年活动具体主题，截至目前，活动共举办近30场，活动合作城市从皖北到皖南，分布较广。《跑神计划》被评为2018年度安徽广播电视台广播活动创新大赛金奖，在取得较好社会效益的同时，也取得了非常好的经济效益，通过包括百事可乐、胜道体育、巴莉甜甜等商家品牌植入及合作城市广告费投放，单季吸纳广告费约30万元。

　　这场活动在策划之初，就对频率掌握的资源进行细致分析，我们基于前期的合作经历，与各个地市的文旅局进行了充分沟通，围绕各个城市的地域特色将任务、游戏设计充分融合城市旅游和文化元素，匹配城市宣传需求，活动品牌和城市品牌相得益彰，相互带动。

　　第二，整合人力资源。广播形象的塑造其实在很大程度上是由人力资源所决定的，不管是记者、编辑还是主持人，他们都是电台的“形象代言人”，一支优秀的团队在活动中出现在公众面前，往往可以迅速圈粉，塑造良好的广播形象。还是以安徽广播电视台生活频道的品牌活动《酷跑行动》为例，这场活动最大的一个亮点，就是盘活广播、电视明星主持人资源，集聚流量。我们精心选取了安徽广播电视台一群青春靓丽，有相当粉丝基础，备受安徽省受众喜爱的明星主持人，根据宣传内容与主持人风格、形象进行灵活搭配，玩游戏、做任务，在轻松娱乐中，实现宣传目标，主持人收获了更多的粉丝，活动吸引了更多的关注，频率塑造了良好的形象，实现了多赢。

　　第三，重视活动营销。酒香也怕巷子深，好的活动也需要加强宣传活动策划，这样才能吸引更多受众的关注，并且获得更多的市场认可。还是以安徽广播电视台生活频道的品牌活动《酷跑行动》为例，由于这是真人秀活动样式，参与的人群以年轻人为主，因此，我们在活动营销过程中，就非常注重新媒体端的宣发。每次活动举办前，我们都会进行预热，活动举办过程中，也会通过多种新媒体平台集中宣传，造成传播影响力的叠加效应，我们选择的新媒体平台主要包括：安徽城市之声广播直播平台、安徽广播电视台海豚视界/海豚听听双视频直播平台、抖音、今日头条app、安徽城市之声与合作城市官方微信等平台。而为了适应新媒体端的传播要求，我们对于活动形式也进行了精心策划，援引电视真人秀节目概念，根据任务、游戏等，切条穿插，符合当下网络小屏传播需求。

　　（一）不可一味迎合，哗众取宠。在新媒体时代，广播活动策划虽然要将出发点和落脚点放在受众身上，提升活动的群众基础，但是绝不能出现一味迎合、哗众取宠的情况。特别是一些娱乐性的综艺活动，一定要注意把握好尺度，不能为了迎合一些受众的低级趣味，走媚俗、庸俗化路线，不能只关注娱乐，而丧失了底线，丢失了艺术表达。任何时候，通俗和低俗都是两个概念，广播媒体作为传统主流媒体，在策划和举办任何一场活动时，都要从频率的权威性和公信力定位出发，塑造广播良好积极正面的形象，做到通俗但不低俗，始终认识到自身所肩负的社会责任，弘扬主流价值观，体现积极向上的时代精神。

　　（二）不可目光短浅，只顾眼前。现如今每一家电台都面临着严峻的创收任务，因此有的广播媒体在活动策划时急功近利，只顾短期的眼前经济利益，忽视了活动的品质和可持续性，导致后续收听率和影响力不断下降。比如说，有的频率在举办活动时，甚至为了满足商家的宣传要求，找“托”去扮演顾客在现场采购，虚假宣传。这样的做法其实对于媒体信誉和形象伤害非常大，一旦消费者发觉买回去的商品并不如宣传中那么好，或者跟风进行了不理想消费后，就会产生受骗上当的感觉活动策划，进而对媒体丧失信任。

　　（三）不可主题空洞，忽视内容。任何广播活动策划一定要有主题和立意，要坚持“内容为王”，坚持优质的内容输出，在内容中润物细无声地对受众进行价值、态度和思想的传递，让受众不知不觉地产生价值认同和情感共鸣，让好的媒体形象自然而然地树立起来。为了提高广播活动的品位，一定要确保思想性和艺术性的融合，这样才能让活动的格调更高，更加有利于广播形象的塑造。

　　在媒体竞争日益激烈的融媒体时代，广播活动策划与形象塑造迎来了多重机遇，各项互动活动的策划开展都要紧随时代发展潮流，依托新技术和新媒体，不断扩大传播力和影响力，基于受众需求，不拘一格，创新活动模式。一方面，在广播电台活动策划中，一定要契合社会主义核心价值观，为群众发声；另一方面，在广播形象塑造中，一定要注重人才团队的培养和活动营销，整合各方面资源，不断建设广播品牌，只有充分发挥广播的品牌效应，才能助力其在激烈的市场竞争中立于不败之地。bob真人